Raconter une histoire d’agriculture régénérative sur un emballage.
Prana dévoile une nouvelle gamme de graines de citrouille assaisonnées. Souhaitant utiliser davantage d’ingrédients locaux et soutenir l’agriculture durable, Prana s’est associée à un agriculteur québécois avant-gardiste. L’idée : cultiver des graines de citrouille en agriculture régénérative, une première au Québec.
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Client
Prana
Services
Insight consommateur
Design d’emballageÉquipe
Marie-Ève Caron, planification et stratégie de marque
Caroline Reumont, direction artistique
Photographie – Dominique Malaterre
Stylisme culinaire, Laure Corten
Retouche, Vickie Rousseau
Gestion, Julie Charlebois
Production, Steve Desmarais
Photographie portefolio, Vickie Rousseau
Stratégie
Trouver le bon ton pour mettre en valeur l’aspect local du produit, tout en sensibilisant les consommateurs. Nous avons beaucoup appris sur ce procédé de culture, dont l’objectif est d’imiter la nature en régénérant les sols par la biodiversité pour restaurer les fonctions initiales. L’aspect « collation » étant tout aussi important que les valeurs écologiques, notre objectif était de créer de la désirabilité pour ce produit goûteux et hautement nutritif.
Idée
Pour démontrer ces valeurs dans la création de l’emballage, il fallait trouver le juste équilibre entre positionnement éco-responsable et bon goût. Une graine de citrouille surdimensionnée pour mettre l’accent sur l’aspect savoureux du produit se trouve au cœur d’une composition graphique naturelle qui représente l’agriculture régénérative.
