Faire grandir une marque d'aliments bios, une bouchée de bonheur à la fois.
Bien établie au Canada, Prana souhaitait élargir son marché et pour accompagner cette phase de croissance, elle a entrepris de repenser son identité. L’objectif : créer une expérience de marque allant au-delà du produit, pour aider Prana à se distinguer dans un paysage concurrentiel inondé de marques privées. Pour Prana, offrir des aliments bios, c’est d’abord se soucier des gens et de l’environnement. Nous devions véhiculer ces valeurs dans la marque, mais aussi via son meilleur outil de communication : l’emballage.
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Client
Prana
Services
Audit et analyse de marché
Insight consommateur
Positionnement de marque
Identité de marque
Design d’emballage
Communication produit
Équipe
Marie-Ève Caron, planification et stratégie de marque
Caroline Reumont, direction artistique
André Dubois, illustrations des colibris
Dominique Malaterre, photographie
Laure Corten, stylisme culinaire
Julie Charlebois, gestion de projet
Steve Desmarais, infographie
François Genois, animation pub produit
Absolunet, site web
Hans Laurendeau (Shoot Studio), photographie portefolio
Stratégie
Nous avons passé les analyses en revue, étudié la concurrence, visité des magasins, mené des séances de travail avec l’équipe marketing et interviewé des employés clés. Résultat : au cœur de Prana se trouve un esprit à la fois engagé et bienveillant. En allant au-delà des avantages nutritifs des aliments, nous avons misé sur l’énergie positive entourant la marque pour connecter le consommateur au plaisir de bien manger comme à celui de faire sa part pour la planète. Le nouveau positionnement de Prana fait ressortir sa mission positive et va à la rencontre des jeunes consommateurs, davantage susceptibles de rechercher des aliments naturels qui répondent tant à leurs préférences qu’à leurs valeurs.
Idée
L’identité de marque incarne cette joie de vivre grâce à une palette de couleurs audacieuse et à des photos produits appétissantes. Le large portefeuille de produits est maintenant segmenté en plusieurs catégories pour aider les consommateurs à s’y retrouver. Le colibri, déjà présent dans le logo de Prana, a été réinterprété pour devenir un symbole central évoquant le pouvoir des petites initiatives et la beauté qu’inspire la force. En soulignant et en réimaginant ces éléments, Prana trouve l’équilibre parfait entre ses impressionnantes qualités gustatives et sa mission écoresponsable.
Résultats
La nouvelle plateforme de marque et d’emballage Prana attire l’œil en magasin et se démarque de la concurrence. Tout comme les consommateurs, les acheteurs des grandes chaînes ont salué le nouveau positionnement.
Quand on a présenté la nouvelle marque aux magasins, la réponse a été instantanément positive. La joie de vivre et le bien-être transparaissent dans notre identité. Elle fait sourire et c’est une association naturelle pour Prana.
— Janick Parent, vice-présidente marketing, Prana
